以下是品牌营销推广线上课程的核心内容框架及策略总结，结合主流平台运营、推广方法及实战案例分析：
一、课程体系设计
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基础理论模块
- 品牌定位与核心价值挖掘（需结合市场调研与消费者行为分析）
- 营销目标设定：以销量增长为核心，兼顾品牌知名度与客户忠诚度
- 线上推广与传统广告的协同策略
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电商平台运营模块
- 主流平台规则：天猫、京东、速卖通等店铺类型与入驻要求
- 商品策略：引流款、利润款、清库存款的差异化定位
- 定价原则：市场竞争动态平衡与价值匹配
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推广技术模块
- SEO优化：关键词挖掘、标题优化、详情页布局
- SEM与信息流推广：账户搭建策略、广告投放优化
- 社交媒体营销：内容策划、KOL合作、粉丝互动技巧
二、核心推广策略
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搜索引擎营销
- 自然流量优化（SEO）与付费广告（SEM）结合
- 关键词广告着陆页设计优化与数据追踪
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社交媒体裂变传播
- 短视频病毒传播（如暖心视频、方言互动）
- 小红书IDEA方法论：品牌故事与用户共创
- KOL联合推广（如“黑金传奇”主题营销）
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跨渠道整合营销
- 线上广告投放（Google AdWords、Facebook精准定向）
- 线下活动联动（行业展会、校企合作）
三、实战技巧与避坑指南
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客户沟通话术
- 应对价格质疑：强调课程价值，避免直接议价
- 解决信任问题：通过案例展示与用户痛点挖掘建立信任
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投放优化要点
- 信息流定向规则：避免过度交集导致人群过窄
- 小红书薯条工具：区分内容加热与营销推广目标
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效果评估与迭代
- 核心指标：转化率、互动成本、品牌曝光度
- A/B测试：标题、配图、投放时段优化
四、典型案例参考
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家电品牌案例
- 通过“肥家争霸赛”活动结合节日热点提升销量
- 利用H5互动与商圈声音收集器增强用户参与感
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美妆品牌案例
- OLAY联合哈佛教授打造“无惧年龄”护肤理念
- 小红书KOL矩阵传播强化品牌年轻化形象
以上内容整合了主流平台的运营规则、推广技术及实战经验，适合作为品牌营销线上课程的核心模块。课程设计需注重理论与实操结合，通过案例分析提升学员的决策与执行能力。