以下是广东营销系统课程的核心知识点及参考答案整理，综合多个考试题库与复习资料形成：
一、基础理论模块
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网络营销特点
- 核心特征：无时间空间限制、成本低、高效性、双向信息传递（排除“信息单向传递”选项）
- 劣势：存在网络信息安全问题，需注重技术防护。
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市场细分依据
- 行为因素：如女鞋市场按“休闲、时尚、运动”划分
- 其他维度：地理因素（区域市场）、人口因素（年龄/性别）、心理因素（价值观/生活方式）。
二、策略分析模块
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市场定位策略
- 基本参数：价格和档次，直接影响消费者对品牌的认知
- 小企业策略：采用避强定位（避免与大企业直接竞争）。
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整合营销策略
- 原则：以消费者为中心，强调传播资讯的统一性、互动性，结合价值观传播
- 实施步骤：需建立动态更新的数据库，整合电视广告、互联网、移动端等多渠道资源。
三、工具应用模块
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资源合作
- 与供应商、经销商、客户网站建立互补性合作，实现资源共享。
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竞争对手分析
- 方法：识别对手目标、资源、市场战略，评估其市场影响力。
四、策划实践模块
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新产品开发
- 分类：国际/国内/地方新产品，或按技术革新程度分为“全新、换代、改进”产品
- 意义：提升企业竞争力，满足社会需求，促进国民经济。
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营销策划原则
- 系统性原则：需整合调研、定位、资源、执行等环节，注重跨部门协同。
五、数据驱动营销
- 大数据应用
- 核心价值：提高精确度（如用户行为分析），但需警惕数据准确性问题
- 技术基础：由谷歌提出，覆盖云计算、人工智能、移动支付等。
六、高频考题示例
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选择题
Q: 以下哪项是网络营销的劣势？
A: 网络信息安全问题
Q: 女鞋市场细分的依据是？
A: 行为因素 -
判断题
Q: 整合营销需统一传播资讯并注重互动性。
A: 对
以上内容综合广东开放大学互联网营销、网络整合营销、大数据营销等课程题库及考试资料，适用于复习备考及知识点梳理。