市场营销学的主修课程体系可划分为四大模块，具体如下：
一、经济管理基础模块
- 管理学原理：涵盖企业战略管理、人力资源管理及组织行为学等基础理论
- 经济学基础：包括微观经济学、宏观经济学和贸易经济学
- 数据分析工具：涉及管理统计学、运筹学、会计学及财务管理等课程
二、营销核心理论模块
- 消费者研究：消费者行为学与消费心理学，分析需求及购买决策过程
- 市场研究方法：市场调查与预测、数据收集与分析技术
- 营销战略：国际市场营销、零售业营销及新媒体与大数据营销策略
三、应用技能模块
- 销售与渠道管理：现代推销技术、分销渠道管理及企业销售策划
- 品牌与传播：广告理论与实务、促销管理、公共关系学及商务谈判技巧
- 客户与定价策略：服务营销、客户关系管理及定价管理
四、综合拓展模块
- 行业专项课程：部分高校开设医药营销、奢侈品营销、电子商务等方向课程
- 法律与伦理：经济法、市场营销道德及社会责任相关内容
- 创新实践：营销创新、商务策划及互联网营销实战训练
课程结构特点
- 理论与实践结合：多数课程配备案例分析与模拟实训，如市场调查课程包含数据采集实操
- 跨学科融合：整合金融学、人力资源管理等领域知识，培养复合型能力
- 动态更新：根据市场趋势增设新媒体营销、大数据分析等前沿内容
注：不同院校可能根据培养方向调整课程组合，建议结合目标院校具体培养方案进行匹配。