以下是市场营销学课程部分重点内容及测试答案的整理，供参考：
一、核心概念与理论
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市场营销定义
- 是组织通过创造、传播、传递客户价值，管理客户关系以满足需求的社会和管理过程。
- 核心概念包括交换、需求、产品、价值、满意等。
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需求类型
- 需要：未满足的匮乏状态；欲望：对具体满足物的愿望；需求：有购买能力的欲望。
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市场营销观念演变
- 阶段：生产导向→产品导向→推销导向→营销导向→全方位营销导向。
- 现代营销强调以顾客需求为中心，与传统观念（以生产/产品为中心）存在本质差异。
二、课后测试典型题目答案
（一）选择题
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市场营销学作为独立学科出现的标志：
- 20世纪初，赫杰特齐编写首本《Marketing》教科书。
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市场营销的核心概念：
- 交换。
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4P理论提出者：
- 菲利普·科特勒。
（二）判断题
- “市场营销等同于销售或推销”：错误（推销仅是营销的一部分）。
- “市场仅指现有购买者”：错误（包括潜在购买者）。
（三）简答题
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市场营销管理任务：
- 根据需求水平（无需求、超量需求等）制定策略，通过产品、定价、渠道、促销管理实现交换有效性。
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企业社会责任：
- 包括保护消费者权益、社会利益、自然环境。
三、综合应用
- 市场分析手段：
- 市场调查、市场细分、市场预测。
- 现代营销道德要求：
- 守信、负责、公平。
如需具体章节的完整答案（如《市场营销学（西南）》或《市场营销学（暨南）》），建议参考课程配套文档。