根据搜索结果中涉及的营销策划课程框架、知识点及考核方式，结合山西本地高校或培训机构可能设置的课程内容，以下为山西地区营销策划课程的可能构成及核心要点：
一、课程核心模块
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理论基础模块
- 营销策划概念与导论（策划与计划的区别、营销策划目标与流程）
- 企业识别系统（CIS）策划（企业理念、行为与视觉识别系统）
- 市场营销环境分析（SWOT分析、人文环境与竞争结构）
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市场分析与策略制定
- 市场细分与定位（消费者行为分析、人口/地理/心理细分方法）
- 产品生命周期管理（不同阶段的营销策略设计）
- 4P策略整合（产品组合优化、定价方法、渠道设计、促销方案）
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实战方法与工具
- 定量预测技术（时间序列、回归分析、移动平均法）
- 广告与品牌传播（媒介选择、千人成本计算、品牌特征设计）
- 危机公关与网络营销（公共关系危机应对、互联网营销特点）
二、典型课程内容示例
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案例教学
- 消费品市场策划（如可口可乐多品牌策略分析）
- 分销渠道设计（密集型/选择性/独家分销适用场景）
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模拟训练
- 商业计划书撰写（目标市场选择、预算与执行方案设计）
- 营销组合实战模拟（产品定价、促销活动策划）
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考核形式
- 闭卷考试（涵盖单选题、案例分析题，如波士顿矩阵应用）
- 项目报告（基于真实企业需求完成策划方案）
三、课程资源参考
- 教材：《营销策划（第二版）》、《营销策划 ——理论与实务》
- 试题库：营销策划模拟题及历年自考真题
- 工具包：市场调研方法（问卷设计、访问法）、预算编制模板
四、山西本地课程特色
山西高校或培训机构可能结合本地产业特点（如能源、文旅、农产品），在课程中融入区域经济案例分析，例如：
- 文旅营销策划：结合山西古建、晋商文化设计品牌推广方案
- 农产品渠道优化：针对山西特色农产品（如陈醋、小米）制定分销策略
建议：可通过山西大学、太原理工大学等高校官网查询具体课程大纲，或咨询本地培训机构（如山西财经大学MBA中心）获取更精准的课程信息。