以下是2025年最新市场营销学课程的核心内容框架及知识要点：
一、课程模块与知识结构
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基础理论模块
- 市场营销学定义：以满足需求为目的，通过市场交换实现价值的管理过程
- 核心概念：交换、需求、顾客价值、市场细分等
- 营销观念的演变：从生产导向、产品导向到社会营销观念的全方位营销
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环境分析与战略模块
- 营销环境要素：科技化、国际化、绿色化等特征对市场的影响
- 市场调研与预测：数据驱动的需求分析方法
- 目标市场战略：STP模型（市场细分、目标市场选择、市场定位）
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策略应用模块
- 4P理论（产品、价格、渠道、促销）
- 产品策略：全生命周期管理、服务营销创新
- 定价策略：成本导向与价值导向的结合
- 渠道策略：数字化分销与全渠道整合
- 促销策略：新媒体传播与关系营销
- 扩展策略：品牌管理、客户关系管理（CRM）、社会责任营销
- 4P理论（产品、价格、渠道、促销）
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前沿趋势模块
- 数字化营销：大数据、人工智能在精准营销中的应用
- 绿色营销：可持续发展与循环经济实践
- 全球化与本土化融合：跨文化市场策略
二、重点理论与新动态
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全方位营销理念
- 整合营销（IMC）：工具与渠道的系统化组合
- 关系营销：与顾客、供应商、社会建立长期互信关系
- 绩效营销：关注经济效益与社会环境效应的平衡
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伦理与社会责任
- 现代营销道德要求：守信、公平、责任
- 企业社会责任：消费者权益保护、环境保护、公益参与
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案例分析实践
- 新零售模式：线上线下融合的消费场景设计
- 用户生成内容（UGC）营销：社交媒体驱动的口碑传播
三、推荐教材与资源
- 主教材：《市场营销学》（西南财经大学出版社，2025版）
- 包含15章内容，覆盖从基础理论到创新趋势的全链条知识体系。
- 辅助资料：
- 《市场营销学通论》习题解析
- 在线课程资源（如西南财经大学《市场营销学》MOOC）
以上内容综合了当前市场营销学课程的理论框架、策略工具及行业前沿，可结合教材与案例实践深化学习。