以下是东莞地区营销策划课程可能涉及的核心内容及知识模块梳理，结合本地产业特点与营销策划理论体系整理而成：
一、理论体系模块
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营销策划基础概念
- 营销策划定义：强调创意整合与目标实现的系统过程（如SWOT分析、市场定位）
- 4P/4C理论：产品、价格、渠道、促销组合策略，以及消费者需求导向的延伸理论
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市场分析与策略设计
- 市场细分方法：地理、人口、心理、行为等多维度细分依据
- 竞争策略：差异化优势构建（如应对东莞本地低价竞争时突出品质或服务）
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品牌与传播策划
- 品牌定位：多品牌策略（如宝洁案例）与品牌延伸逻辑
- 广告与公关：媒介选择（如东莞大型赛事赞助提升知名度）、危机公关管理
二、实战应用模块
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本地化案例研究
- 传统制造业转型：线上业务拓展以电商平台优化为核心（如东莞企业优先优化电商店铺）
- 目标市场选择：针对东莞年轻上班族的户外广告投放策略
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工具与方法
- 调研设计：快速消费品调研以工厂宿舍区为高效抽样地点
- 预算与执行：营销方案中的费用分配与进度控制（如滚动预算法）
三、课程考核形式
- 题型示例
- 单选题（如“营销策划核心是创意”对应答案）
- 案例分析题（如东莞某企业应对竞争对手低价策略的方案设计）
- 策划书撰写：包含市场分析、策略制定、预算编制等完整流程
四、学习资源推荐
- 参考教材与题库
- 《营销策划》章节练习题（含市场定位、产品组合等高频考点）
- 历年自考真题（如2022年10月试题覆盖促销组合、渠道设计等内容）
注：以上内容综合了东莞本地营销场景特点与通用营销策划理论体系，实际课程可能根据培训机构或高校教学大纲调整侧重点。建议结合具体课程大纲进一步确认细节。