以下是针对实体店网络营销课程的核心内容框架设计，综合线上线下融合策略：
模块一：网络营销基础与实体场景结合
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网络营销基础理论
- 定义与特点：跨时空性、交互性、整合性、数据驱动性等。
- 实体店与线上渠道的关系：互补性（线下体验+线上传播）、全域流量整合。
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消费者行为分析
- 用户画像构建：结合线下消费数据与线上浏览行为（如LBS定位技术）。
- 消费决策路径：线上触达→线下体验→线上复购的闭环设计。
模块二：实体店线上推广策略
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本地化流量获取
- 短视频/直播引流：通过抖音、快手等平台展示门店场景，吸引周边用户。
- 信息流广告：基于社交群体属性（如微信朋友圈本地广告）精准投放。
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私域流量运营
- 社群营销：企业微信/社群裂变活动（如到店打卡奖励）。
- 会员体系搭建：线上线下积分互通、专属优惠推送。
模块三：线上线下整合营销
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O2O活动设计
- 线上领券线下核销：通过美团、大众点评等平台联动促销。
- 扫码购/自助服务：提升线下场景的数字化体验（如AR试妆、智能导购）。
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内容营销与品牌传播
- 门店故事化传播：通过小红书、微博打造“网红打卡点”标签。
- UGC（用户生成内容）激励：鼓励顾客分享体验并返利。
模块四：数据化运营与效果评估
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数据工具应用
- 热力图分析：监控店内客流分布（如通过Wi-Fi探针技术）。
- 转化率追踪：从线上广告点击到线下消费的全链路数据分析。
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ROI优化策略
- 广告投放优化：CPM/CPC成本控制与A/B测试。
- 复购率提升：基于RFM模型（客户价值分层）的精准营销。
模块五：案例与实战演练
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行业案例解析
- 餐饮业：瑞幸咖啡“社交裂变+线下快取”模式。
- 零售业：名创优品“线上种草+线下爆品”策略。
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模拟项目设计
- 制定实体店月度营销计划：包含目标设定、渠道组合、预算分配及效果评估。
通过以上模块设计，学员可系统掌握实体店如何借助网络营销工具实现流量增长、用户留存与品牌升级。课程需结合实操工具（如数据分析平台、短视频剪辑工具）与本地化场景需求进行动态调整。