市场营销学学习课程体系可分为以下模块，综合不同阶段的核心知识及技能培养：
一、基础理论模块
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市场营销学基础
- 涵盖市场概念、交换功能、营销观念演变（生产观念→产品观念→推销观念→营销观念→社会营销观念）。
- 核心理论：以顾客需求为中心的营销逻辑，与传统经营观念的区别。
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经济学与统计学基础
- 包括《贸易经济学》《管理统计学》，用于分析市场趋势、消费者需求及数据量化工具应用。
二、核心技能模块
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市场调研与分析
- 方法：定性调研（访谈、焦点小组）与定量调研（问卷、统计分析）结合。
- 工具应用：市场预测模型、消费者行为数据挖掘。
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消费者行为学
- 研究消费者决策过程、心理及影响因素，支撑精准营销策略制定。
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营销策略设计
- 包括差异化营销（产品、价格、渠道、促销策略）、市场细分与定位、品牌管理。
三、战略与运营模块
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营销战略规划
- 战略制定流程：分析市场环境→确定目标→选择竞争策略（如市场渗透、产品开发等）。
- 工具应用：波士顿矩阵（明星类、瘦狗类业务分析）。
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渠道与供应链管理
- 设计分销网络、管理渠道冲突，实现产品高效流通。
四、数字与创新模块
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数字营销技术
- 课程如《新媒体与大数据营销》《互联网营销》，涵盖社交媒体运营、SEO、用户画像构建。
- 实践：数据驱动的精准广告投放与效果评估。
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国际市场营销
- 全球化市场进入策略、跨文化沟通与合规管理。
五、实践与拓展模块
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案例分析与实战模拟
- 通过企业真实案例（如零售业、奢侈品行业）演练营销方案设计。
- 技能训练：店铺设计优化、商品陈列策略。
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伦理与社会责任
- 学习营销道德规范（守信、公平、责任）、社会责任（消费者权益、环境保护）。
典型课程参考（部分高校方向）
- 基础课：市场营销学、微观/宏观经济学、管理统计学。
- 专业课：市场调研、消费者行为、品牌管理、国际营销、数字营销。
- 拓展方向：医药营销、奢侈品营销、大数据金融营销等。
注：课程设置可能因高校侧重不同有所调整，建议结合职业规划选择细分方向。