MBA营销策划师课程的核心内容主要围绕市场营销战略、消费者行为、数据分析及实战策划展开，结合企业实际案例培养系统性策划能力。以下是核心模块及知识点梳理：
一、核心课程模块
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市场营销基础理论
- 市场定义与构成要素（购买者、购买力、购买欲望）
- 市场营销学核心研究对象：以消费者需求为中心的营销关系及活动规律
- 现代营销趋势：社会责任导向（如企业使命、价值观与可持续发展结合）
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战略规划与市场分析
- 企业战略规划流程：目标设定、资源分配、竞争策略制定
- 市场环境分析工具：PEST、SWOT、波特五力模型
- 市场细分与定位：基于消费者需求差异制定差异化策略（如美勒啤酒市场细分案例）
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消费者行为与需求洞察
- 购买决策模型：需求识别、信息搜索、方案评估、购买行为
- 社会文化因素对消费的影响（如30时代消费者对品牌价值观的偏好）
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数据驱动的营销决策
- 市场调研方法：定量与定性分析、问卷设计、数据采集
- 市场预测技术：趋势外推法、回归分析（如康师傅方便面需求预测案例）
二、实战工具与案例分析
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经典营销工具应用
- 4P理论（产品、价格、渠道、促销）与4C理论（顾客、成本、便利、沟通）的整合应用
- 产品生命周期管理：导入期、成长期、成熟期、衰退期的策略调整（如施乐复印机推新案例）
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企业案例研究
- 竞争策略：百事可乐与可口可乐的渠道与品牌对抗
- 品牌升级：绅宝汽车“牛排”战略（高端细分市场定位）
- 危机管理：联华超市“居安思危”策略（预判市场变化并调整供应链）
三、现代营销策划趋势
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数字化与技术创新
- 社交媒体营销、大数据用户画像、AI驱动的个性化推荐
- 线上线下融合（OMO）场景策划（如建筑玩具市场争夺战中的渠道整合）
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社会责任与可持续发展
- ESG（环境、社会、治理）理念融入品牌策划（如企业碳中和营销方案）
- 公益营销与商业目标平衡（如消费者对“有温度的品牌”偏好增强）
四、能力培养目标
- 系统性思维：从市场洞察到执行落地的全流程策划能力
- 创新能力：基于行业变革提出差异化方案（如惠普持续创新案例）
- 数据分析能力：通过工具优化营销ROI（如道格拉斯公司新品开发中的需求验证）
注：实际课程可能根据院校或认证机构不同有所调整，建议结合具体课程大纲选择学习重点。