以下是一份系统的在线营销策划课程大纲及学习路径，帮助你掌握核心技能：
一、在线营销策划课程大纲
1. 基础理论模块
- 数字营销基础
- 在线营销的演变与核心概念
- 消费者行为分析与用户画像
- 营销漏斗模型（AIDA、AARRR）
- 市场调研与策略
- 竞品分析工具（SEMrush、SimilarWeb）
- SWOT/PESTEL分析模型
- 目标市场定位（STP理论）
2. 核心技能模块
- SEO（搜索引擎优化）
- 关键词研究（Google Keyword Planner、Ahrefs）
- 站内优化（元标签、结构化数据）
- 外链建设策略
- SEM（搜索引擎营销）
- Google Ads/Facebook Ads投放技巧
- 广告文案撰写与A/B测试
- 预算分配与ROI计算
- 社交媒体营销
- 平台特性（微信、抖音、Instagram、TikTok）
- 内容矩阵规划（图文/短视频/直播）
- KOL/KOC合作策略
- 内容营销
- 内容类型（博客、白皮书、案例研究）
- 故事化营销框架（Hero-Hub-Hygiene）
- 内容分发渠道管理
3. 工具与数据分析
- 常用工具
- Google Analytics/Adobe Analytics
- Hootsuite/Sprout Social（社媒管理）
- Mailchimp（邮件营销）
- 数据驱动决策
- 核心指标（CTR、CVR、LTV）
- 用户路径分析（漏斗转化优化）
- A/B测试与多变量测试
4. 实战案例与策略设计
- 行业案例拆解
- 电商（流量获取与复购策略）
- SaaS（免费增值模式与用户激活）
- 快消品（节日营销与病毒传播）
- 项目实操
- 从0到1制定营销策划案
- 预算5000元模拟推广计划
- 危机公关应对方案设计
二、推荐学习资源
1. 在线课程平台
- 国际平台
- Coursera：伊利诺伊大学《数字营销专项课程》
- Udemy：Phil Ebiner《数字营销大师课》
- LinkedIn Learning：社交广告投放实战
- 国内平台
- 网易云课堂：《全栈新媒体营销》
- 腾讯课堂：《信息流广告从入门到精通》
- 得到APP：梁宁《增长思维30讲》
2. 免费资源
- Google数字学堂（SEO/SEM认证）
- HubSpot Academy（内容营销/邮件营销课程）
- Facebook Blueprint（Meta广告认证）
3. 必读书籍
- 《增长黑客》Sean Ellis - 用户增长方法论
- 《流量池》杨飞 - 本土化营销实战
- 《Contagious》Jonah Berger - 病毒传播原理
三、学习建议
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分阶段学习
- 新手阶段（1-2月）：掌握SEO/SEM基础+工具操作
- 进阶阶段（3-6月）：实战项目+数据分析
- 高阶阶段：制定全渠道整合营销策略
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实战优先
- 创建个人博客/社交媒体账号实践
- 参与企业实习或Freelance项目（如Upwork接单）
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持续更新知识
- 关注MarTech（营销技术）趋势：AI生成内容、短视频算法
- 加入行业社群（如增长黑盒、鸟哥笔记）
四、常见问题答疑
Q：零基础如何入门？
- 从Google Analytics免费认证开始，配合模拟广告账户练习。
Q：转行需要哪些硬技能？
- 优先掌握：SEO/SEM投放、数据分析（Excel/SQL）、内容创作（文案+设计基础）。
Q：如何验证学习成果？
- 考取Google Ads/HubSpot认证，或通过实际项目提升作品集竞争力。
如果需要更具体的某模块（如短视频营销/跨境电商推广）的深度内容，可以进一步说明你的需求！