以下是市场营销成人课程相关试题及参考答案的综合整理，结合不同题型和知识点进行分类汇总：
一、单项选择题
-
市场营销的核心概念是（）
A. 产品
B. 价格
C. 顾客需求
D. 竞争
答案：C -
以下哪项不是市场细分的依据？（）
A. 地理
B. 人口统计
C. 心理
D. 产品类型
答案：D -
市场定位的目的不包括（）
A. 确定目标市场
B. 突出产品优势
C. 与竞争对手区分
D. 增加产品成本
答案：D -
成长期促销策略的主要目标是（）
A. 建立品牌偏好
B. 提高产品知名度
C. 扩大市场份额
D. 降低成本
答案：A -
产品生命周期的阶段不包括（）
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
答案：D
二、名词解释
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产品组合
指企业生产或销售的全部产品线和产品项目的组合方式，包括产品线的宽度、长度、深度和关联性。 -
理解价值定价法
根据消费者对产品价值的认知和心理预期来制定价格，而非仅基于成本或竞争。 -
需求弹性
指市场需求量对价格变动的敏感程度，弹性越大，需求量对价格变动越敏感。
三、填空题
- 品牌的作用包括：识别功能、保护功能、增值功能、促销功能。
- 新产品定价策略主要有：撇脂定价、渗透定价、满意定价。
- 现代营销管理哲学的演变过程：生产导向→产品导向→推销导向→营销导向→社会营销导向。
四、简答题
-
简述市场营销的功能
包括交换功能（促成交易）、物流功能（产品流通）、便利功能（降低交易成本）、示向功能（引导生产和消费）。 -
什么是顾客让渡价值？
顾客总价值（产品、服务、人员、形象价值）与顾客总成本（货币、时间、体力、精力成本）之间的差额，企业需通过提升价值或降低成本来增强竞争力。 -
市场调研的主要目的
识别市场机会、评估市场潜力、制定销售目标，而非直接确定产品价格。
五、计算题
题目：某企业固定成本为30000元，每件产品变动成本为25元，若收支平衡点销售量为2000件，求保本价格。
解答：
保本价格 =（固定成本 / 保本销售量） + 单位变动成本
= (30000 / 2000) + 25 = 15 + 25 = 40元
答案：40元
六、案例分析（综合应用）
题目：某企业推出新产品后采取低价策略结合大规模广告宣传，属于哪种营销策略？
分析：
此策略为快速渗透策略，通过低价和促销快速占领市场，适用于需求弹性大、竞争激烈的市场环境。
以上内容整合自不同年份的试题及参考答案，覆盖核心知识点及典型题型。如需进一步练习，建议结合具体教材章节进行针对性复习。