市场营销专业课程体系涵盖基础理论、核心技能及细分方向，以下是综合整理：
一、专业基础课程
- 经济学与管理学基础
包括微观经济学、宏观经济学、管理学基础、统计学、会计学、财务管理等，奠定商业分析与决策的理论基础。 - 商业文化与社会科学
涉及中华商业文化、经济法、财政与税收、公共关系学等，培养商业伦理与法律意识。
二、专业核心课程
- 市场分析与消费者研究
包含市场调查与预测、消费者行为分析、商务数据分析与应用，侧重市场洞察与用户需求挖掘。 - 营销策略与执行
涵盖市场营销学、数字营销、品牌策划与推广、服务营销、广告理论与实务，培养品牌建设与推广能力。 - 销售管理与技术
如销售管理、现代推销技术、分销渠道管理、定价管理、商务谈判等，提升销售策划与客户关系维护技能。
三、细分方向与拓展课程
- 行业专项课程
部分高校设置医药营销、电子商务、奢侈品营销、国际市场营销等方向课程，结合行业特性深化专业能力。 - 技术与工具课程
包括大数据营销、智能客户服务实务、管理信息系统、互联网营销等，强化数字化工具应用能力。
四、实践与综合能力课程
- 综合实训
通过营销策划、商务礼仪、促销管理、创业模拟等课程，培养实战能力与创新思维。 - 跨学科融合
涉及国际金融与贸易、物流管理、人力资源管理等，扩展商业全局视野。
五、培养目标
本专业旨在培养掌握市场分析、品牌策划、数字营销等技能，具备跨领域协作能力的高素质复合型人才，可胜任市场策划、销售管理、客户服务等岗位。