以下是关于EMBA营销课程的核心内容及课程体系解析：
一、课程内容与核心理论
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营销基础理论
- 营销本质：通过产品创造价值、渠道连通用户需求，形成与客户的价值共识和消费决策。
- 核心框架：包括3C分析（Customer、Consumer、Competitor）、市场细分与定位、4P策略（Product、Place、Price、Promotion）。
- 经典著作：菲利普·科特勒《营销管理》为必读教材，涵盖全局营销视角与实战问题。
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战略与决策工具
- 课程强调战略思维培养，涉及行业动态分析、竞争对手策略研究及商业决策模拟。
- 工具包括财务分析、风险管理、价值棒模型（定价策略）等。
二、课程结构与模块
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必修模块
- 管理经济学：运用经济学原理分析企业运营规律（如供需、市场结构）。
- 国际商务英语：提升跨文化沟通能力，适应全球化商业环境。
- 全球视野课程：涵盖国际政治经济格局、跨国企业运营规则等。
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选修与实践模块
- 全球课堂：提供美国、德国、加拿大等地的联盟院校选修课，聚焦新兴市场机遇。
- 数字营销：覆盖社交媒体、SEO、内容营销等新兴领域。
三、教学方法与特色
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案例分析与模拟演练
- 通过星巴克全球扩张、苹果品牌策略等案例，学习市场调研与品牌管理。
- 商业决策模拟课程中，学员需制定营销策略并验证其有效性。
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国际化资源整合
- 学员可获得北京大学、美国西北大学等双校校友资源，融入全球化商业网络。
- 师资来自顶尖学术机构及企业高管，兼具学术深度与实践经验。
四、能力培养目标
- 战略思维：从财务视角评估营销收益，平衡短期利润与长期股东价值。
- 领导力与创新：通过团队协作、组织管理课程提升决策能力与创新实践能力。
- 全球竞争力：结合本土智慧与全球视角，应对跨文化管理挑战。
以上课程体系融合理论与实践，旨在培养具有全球化视野和战略决策力的商业领袖。