以下是品牌营销课程的核心知识点及答案整理，综合多个章节与题型：
一、单项选择题
- 品牌营销的核心目标是创造品牌价值（D）。
- 品牌资产的构成要素不包括产品价格（D）。
- 品牌定位策略中不属于的是价格竞争（C）。
- 品牌忠诚度提升无关的因素是广告投放量（D）。
- 品牌延伸的主要风险是稀释品牌核心价值（B）。
二、多项选择题
- 提升品牌知名度的因素包括：
- 广告传播
- 社交媒体运营
- 消费者口碑（未完全列举）。
- 品牌全球化的核心是思想、人、服务的全球化（B、C、D）。
三、填空题
- 品牌是名称、术语、标记、符号或设计的组合，目的是与竞争对手区别（品牌定义）。
- 品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，美誉度是公众对品牌的认可与赞誉。
四、简答题
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品牌要素的关键组成
- 核心要素：品牌名称、标识、符号（首要元素为品牌名称）。
- 需满足含义清晰、易识别、可联想等要求。
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品牌的作用
- 对企业：提升市场占有率、形成竞争防线、增强分销杠杆力。
- 对消费者：简化决策、减少交易成本、满足象征性需求。
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品牌定位原则
- 突出产品特征、整合资源、切中目标市场、差异化竞争、传播效益最大化。
五、案例分析
新消费品牌的成功要素：
- 渠道与数字化能力并重：通过私域运营强化消费者心智（如永璞咖啡联名策略）。
- 品牌价值传递：通过理性价值（功能）、感性价值（情感）、象征性价值（身份认同）构建核心吸引力。
六、章节重点
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整合品牌传播
- 定义：整合所有消费者接触点，传递统一品牌识别（B）。
- 内部传播途径：企业固定场所、员工行为、内部活动（C除外）。
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品牌延伸与授权
- 风险：挤占原产品销量、认知混乱（D为正确延伸效果）。
- 授权类型：商品授权、促销授权、专利授权（A不属于）。
如需具体章节或题型的详细解析，可结合角标来源进一步查阅。