上海MBA营销课程体系与特色
一、课程体系与核心内容
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数智化营销模块
- 开设《人工智能与商业决策》《教育大数据分析》等前沿课程，结合人工智能技术提升营销策略的精准度。
- 融入“智能商业”方向课程，探索科技与商业融合的营销模式，如数智文创领域的文化创意营销。
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传统营销理论深化
- 核心概念包括市场细分、目标市场选择、品牌定位，以及4P（产品、价格、渠道、促销）、4C（顾客、成本、便利、沟通）等经典理论。
- 通过案例分析学习市场调研方法（如焦点小组、深度访谈）及市场预测工具。
二、教学特色与实践资源
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实践导向的教学模式
- 联合上海基础教育集团、人工智能企业共建案例库，通过企业实地教学（如教育机构运营诊断、数字转型沙盘模拟）覆盖30%课程学时。
- 组织企业参访活动，学生可与高层管理者面对面交流，拓展行业资源。
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案例教学与创新思维培养
- 采用惠普公司、百事可乐等企业真实案例，分析市场争夺战、品牌战略等实战经验。
- 通过“博雅·笃行·睿思”人文讲堂提升管理者综合素养，结合社会责任项目强化营销伦理意识。
三、院校资源与差异化优势
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上海大学MBA（SHUMBA）
- 聚焦“智能商业”“数智文创”方向，整合校内外专家资源搭建知识框架，强调科技驱动的营销创新。
- 提供国际交流机会，通过国际认证保障课程质量（如AMBA认证）。
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上海师范大学MBA
- 全国首个“教育运营与管理创新”方向，侧重教育行业营销实践，联合基础教育集团开发特色案例。
- 依托人文教育基因，通过艺术鉴赏、公益实践等课程培养管理者的人文洞察力。
四、考核与能力评估
- 考试范围：涵盖市场定义、营销核心理论（如4R、CRM）、企业社会责任（CSR）等知识点，结合案例分析题考核实战能力。
- 能力目标：培养学生在数智化背景下制定营销策略、管理客户关系及应对市场变化的能力。
以上内容综合上海地区MBA项目公开信息及课程资料整理，具体课程设置以院校当年招生简章为准。