吉林营销策划课程

以下为吉林地区高校及职业教育机构中常见的营销策划课程核心知识点及内容框架（综合国内主流课程设计）：

一、课程核心概念与基础理论

1. ‌营销策划的核心要素‌

   • 创意是策划的核心驱动力，贯穿市场定位、产品设计、传播策略等环节‌。
   • 信息是策划的基础，需通过市场调研、消费者行为分析等获取有效数据‌。

2. ‌策划与计划的区别‌

   • 策划强调创新性与系统性，需结合企业战略目标设计动态方案；计划则侧重执行步骤的规范性‌。

二、课程主要模块与能力培养

1. ‌模块一：营销策划导论‌

   • 策划流程：目标设定→环境分析→创意生成→方案设计→执行与反馈‌。
   • 策划书撰写：包括前言、摘要、预算、进度表等结构化内容‌。

2. ‌模块二：市场分析与定位‌

   • ‌市场细分方法‌：地理、人口、行为、心理细分（如年龄、消费习惯、价值观等）‌。
   • ‌竞争策略选择‌：市场领导者、挑战者、跟随者的差异化策略设计‌。

3. ‌模块三：营销策略设计‌

   • ‌产品生命周期策略‌：
     • 成熟期以“改进”为重点（如功能优化、包装升级）‌；
     • 衰退期需评估退出或转型时机‌。
   • ‌定价与分销策略‌：成本导向与竞争导向定价法；密集型/选择性分销渠道选择‌。

4. ‌模块四：实战工具与案例分析‌

   • ‌工具应用‌：波士顿矩阵（明星类、瘦狗类业务评估）、SWOT分析‌。
   • ‌案例解析‌：如微信红包的社交裂变设计、海底捞多业态布局的策划逻辑‌。

三、典型试题与考核重点（参考历年试题）

1. ‌单选题示例‌

   • 市场营销策划的核心是（C）
     A.目标 B.信息 C.创意 D.决策‌。
   • 风险型业务的特点是（B）
     A.低机会低风险 B.高机会高风险 C.低机会高风险‌。

2. ‌案例分析题‌

   • 要求结合行业背景（如快消品、互联网），设计包含产品迭代、传播渠道、预算分配的全案策划‌。

四、学习资源推荐

1. ‌教材与参考资料‌

   • 《营销策划（第二版）》：含习题解析及案例库‌。
   • 慕课平台：如“汉江师范学院”“黑龙江职业学院”相关课程，侧重实战能力训练‌。

2. ‌实践建议‌

   • 参与企业模拟项目（如新品上市策划），强化调研能力与执行落地能力‌。

注：以上内容综合国内营销策划课程通用框架，具体课程设置需以吉林当地高校/机构公布的大纲为准。