市场营销的基础课程体系主要涵盖以下核心内容：
一、经济学基础
- 学习重点：市场经济的运行规律，包括供需理论、价格机制、市场结构（完全竞争、垄断等）以及宏观经济政策对市场的影响。
- 实践意义：为理解市场环境、消费者购买力等提供理论支撑。
二、管理学基础
- 学习重点：企业管理的基本原理，如计划、组织、领导、控制等职能模块；企业战略制定与执行方法。
- 延伸内容：涉及组织行为学、人力资源管理基础，帮助学生掌握团队协作与资源调配能力。
三、商业经济基础
- 学习重点：商业活动的流程与规则，包括分销渠道设计、市场交易模式、商业伦理等。
- 案例分析：通过企业实际案例（如渠道策略失败的爱尔琴钟表公司）理解商业决策的重要性。
四、商品学基础
- 学习重点：商品的物理属性（如质量、功能）与市场属性（如品牌、包装）；商品分类与生命周期管理。
- 现代视角：强调产品不仅是有形物品，还包括无形服务（如售后支持）。
五、市场营销原理
- 核心概念：
- 市场定义：包括现实购买者与潜在购买者的需求总和。
- 营销观念演变：从“产品观念”到“以顾客需求为中心”的现代营销观念。
- 市场构成要素：人口、购买力、购买欲望的相互作用。
六、消费者行为学
- 研究内容：消费者决策过程（需求识别、信息收集、评估选择、购买行为、购后评价）；影响购买的心理因素（文化、社会、个人偏好）。
- 分类应用：便利品、选购品、特殊品的营销策略差异。
七、法律与伦理基础
- 社会责任：企业在盈利的同时需关注员工权益、环境保护、消费者利益等。
- 合规要求：广告法、反不正当竞争法等法律法规对营销活动的约束。
注：以上课程体系通过理论教学与案例分析相结合，帮助学生构建从市场洞察到策略落地的系统性思维，为后续品牌管理、数字营销等专业课程奠定基础。