以下是针对天津地区市场营销课程的核心知识点与资源整理：
一、课程核心理论
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市场营销基础概念
- 市场营销定义：以顾客需求为核心，通过创造、传播、传递价值实现交换的过程。
- 市场构成要素：购买者、购买力、购买动机。
- 营销管理本质：需求管理，包括调节需求的水平、时机和性质。
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营销管理哲学演变
- 主要阶段：生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念。
- 现代营销导向：强调顾客价值与长期关系（如关系营销、整合营销）。
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战略与市场分析
- 战略规划核心：战略分析与选择（如波士顿矩阵中的“明星类”“瘦狗类”产品分类）。
- 市场细分与定位：基于消费者需求差异进行目标市场选择。
二、实战案例分析（天津本地企业）
- 天津狗不理公司案例
- 研究方向：中华老字号企业的传承与创新，结合传统品牌价值与现代营销策略（如品牌年轻化、渠道拓展）。
- 论文要求：需运用新营销理论（如数字化营销、体验营销），结合企业实践撰写1500-2000字论文。
三、题库与考试资源
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天津商业大学（天商）题库
- 包含6章重点试题，含辨析题与答案（如市场营销学起源、AMA协会定义）。
- 示例题目：
- 市场营销学诞生于19世纪末20世纪初的美国。
- 第一本《市场营销学》教科书由赫杰特齐编写。
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天津财经大学自考真题（2025年）
- 覆盖市场营销战略、市场细分等核心考点，可通过在线平台获取模拟题与解析。
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通用练习题与答案
- 题型包括名词解释、判断题、选择题（如“市场营销导向型企业”特征）。
- 高频考点：
- 市场营销目标：使推销成为多余。
- 4P理论（产品、价格、渠道、促销）的应用场景。
四、学习建议
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教材与参考资料
- 推荐教材：《市场营销学》晁钢令版（理论内核为“交换障碍的克服”）。
- 辅助资料：各章节习题答案（如需求类型、绩效营销定义）。
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备考策略
- 结合题库（如天商题库）强化客观题训练，注重案例分析题的逻辑框架。
- 关注天津本地企业案例（如狗不理），提升理论与实践结合能力。
以上内容综合天津高校课程资源与市场营销学通用理论，可针对性用于备考或论文写作。