以下是利物浦大学市场营销课程的核心信息整理：
一、课程结构及核心模块
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核心课程体系
该专业课程涵盖市场营销全领域，包括：- 基础理论：市场营销原理、消费者行为分析
- 策略制定：市场策略（ULMS891）、品牌管理与国际营销
- 新兴领域：数字营销（ULMS855）、营销与数字分析（ULMS893）
- 创新实践：体验式营销（ULMS890）、设计思维在营销中的应用（ULMS887）
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战略与伦理结合
- 设置「负责任营销」（ULMS888）课程，强调商业伦理与社会责任
- 通过「研究市场与消费者」（ULMS889）课程培养数据驱动决策能力
二、特色培养方向
- 创业能力
专设「领先营销与创业」（ULMS892）模块，融合营销理论与创业实践 - 技术整合
数字营销课程包含大数据建模、消费者行为预测等工具应用
三、方法论训练
- 研究体系
必修论文（ULMS790），要求独立完成市场调研与策略设计 - 案例分析
结合真实商业场景，通过模拟决策提升问题解决能力
四、配套资源
- 实践支持
提供考试辅导服务（如研究方法论、案例分析技巧等） - 评估方式
包含学术论文、商业计划书及实战项目成果展示
注：课程内容持续更新，建议通过利物浦大学官网获取最新教学大纲。