以下是广告策划与营销课程的核心内容框架，适合系统学习或参考：
一、基础理论模块
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广告与营销基础
- 广告的定义、分类与功能
- 营销学核心理论（4P、4C、STP理论）
- 消费者行为分析（需求、决策过程、心理因素）
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市场研究与洞察
- 市场调研方法（定量/定性研究、问卷调查、焦点小组）
- 竞争对手分析与SWOT模型
- 目标市场细分与定位策略
二、广告策划核心技能
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创意策略与内容设计
- 广告创意生成方法（头脑风暴、SCAMPER模型）
- 文案撰写技巧（标题、口号、故事化营销）
- 视觉设计原理（色彩、排版、视觉传达）
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媒介策略与投放
- 媒介类型与特点（传统媒体、数字媒体、户外广告）
- 媒介计划制定（预算分配、投放时段、频次控制）
- 效果评估指标（CPM、CPC、ROI）
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整合营销传播（IMC）
- 多渠道整合策略（线上线下协同）
- 品牌传播与公关活动策划
- 事件营销与跨界合作案例
三、数字营销与新技术应用
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数字广告工具
- SEO/SEM优化
- 社交媒体营销（内容运营、KOL合作）
- 程序化广告与DSP平台
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数据驱动营销
- 用户画像与数据分析工具（Google Analytics、热力图）
- A/B测试与广告优化
- 大数据与AI在广告中的应用（精准推荐、聊天机器人）
四、实战案例与项目
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经典案例分析
- 成功案例拆解（如可口可乐、Nike、Apple）
- 失败广告的教训总结
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模拟项目实操
- 从0到1策划广告方案（品牌定位→创意→媒介→预算）
- 团队协作与提案汇报技巧
五、行业趋势与伦理
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前沿趋势
- 短视频与直播营销
- 元宇宙、VR/AR广告
- 可持续营销与ESG理念
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广告伦理与法规
- 广告法合规要点（虚假宣传、隐私保护）
- 社会责任与价值观引导
推荐学习资源
- 书籍：《一个广告人的自白》（大卫·奥格威）、《定位》（艾·里斯）
- 在线课程：Coursera《Digital Marketing》、Google Ads认证
- 工具：Canva（设计）、Hootsuite（社交媒体管理）、SEMrush（SEO分析）
如果需要更具体的知识点（如如何撰写广告提案、某类产品的营销策略等），可以进一步提问！