以下是江苏品牌营销课程的相关知识点及参考答案整理：
一、品牌营销核心概念
- 品牌营销的核心目标：建立品牌忠诚度，通过持续满足消费者需求形成长期竞争优势。
- 品牌资产构成：包括品牌知名度、忠诚度、联想等，而产品价格不属于品牌资产组成部分。
- 品牌定位本质：在消费者心智中建立独特形象，需结合目标市场需求和品牌个性。
二、品牌策略与执行
- 品牌延伸策略：包含产品线延伸、品牌合作和多元化，但不包括市场渗透。
- 品牌定位原则：
- 突出产品特征，整合资源，切中目标市场；
- 形成竞争差异，追求传播效益最大化。
- 现代营销手段：如微博营销需持续更新、保持互动，百度贴吧推广可采用“长贴短发”等技巧。
三、品牌与消费者关系
- 品牌价值体现：通过减少交易费用、缓解消费者认知不协调，并作为身份象征强化情感连接。
- 品牌忠诚度影响因素：与产品质量、客户服务和体验相关，但与价格竞争无直接关联。
四、江苏地区相关试题示例
- 营销环境分析：采用SWOT模型时，需综合评估优势（S）、劣势（W）、机会（O）和威胁（T）。
- 市场定义：从营销学角度，市场是消费者需求的总和，而非单纯交易场所。
- 营销观念演变：产品观念易导致“市场营销近视症”，忽视消费者需求变化。
五、案例分析与应用
- 品牌发展过程：包括生产商崛起、品牌管理制度完善、全球化市场拓展及经销商品牌兴起。
- 品牌策划关键：需通过市场研究制定针对性策略，如利用数据优化决策并评估效果。
以上内容整合了品牌营销理论框架、策略工具及地区考试重点，适用于课程学习或备考复习。