青岛滨海学院的市场营销专业课程设置涵盖理论与实践，结合商科基础与数字化营销趋势，具体课程体系及核心内容如下：
一、基础理论课程
- 市场营销学
包括市场分析、营销战略制定、4P理论（产品、价格、渠道、促销）及全方位营销理念（整合营销、内部营销、关系营销等）。 - 消费者行为学
研究消费者决策过程、心理特征及影响因素，应用于市场细分与定位策略。 - 市场调研与预测
涉及数据收集方法、问卷设计、统计分析工具及趋势预测模型，支持营销决策科学化。
二、实务与技能课程
- 电子商务与网络营销
包括电商平台运营、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）及内容营销策略。 - 数字营销与数据分析
引入Python编程、商务大数据挖掘、营销数据分析工具（如低代码开发），培养数字化营销能力。 - 客户关系管理（CRM）
学习客户价值评估、忠诚度维护及数据库管理系统应用。
三、商科综合课程
- 财务管理与会计基础
掌握财务报表分析、成本控制及预算管理，支撑营销活动的财务可行性评估。 - 国际贸易实务
涉及跨境市场开发、国际商务谈判及贸易政策法规（如报关、国际货运）。
四、实践与校企合作
- 企业沙盘模拟与实训
通过企业经营模拟系统（如ERP），实践市场开发、竞争策略与资源调配。 - 行业案例分析与项目实战
联合青岛明月海藻集团、雪总传媒等企业，开展真实项目策划与执行，提升实战能力。
五、新兴领域拓展
- 大数据营销专题
学习数据清洗、用户画像构建及精准营销策略设计，适应智能化营销趋势。 - 创新创业模块
结合“挑战杯”“三创赛”等竞赛，培养市场洞察与商业模式创新能力。
附：参考学习资源
- 理论教材：《市场营销学》课后习题（1-12章）、《市场营销》第2版参考答案。
- 数字化工具：Python、Tableau、SPSS等数据分析工具应用。
注：以上课程框架综合青岛滨海学院公开信息及同类院校课程改革趋势整理，具体课程以学院最新培养方案为准。