以下是整合营销传播课程的核心知识点及参考答案：
一、基础概念
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定义
整合营销传播（IMC）指通过协调所有营销传播工具和渠道，建立品牌与消费者之间的价值共识，最终实现双向沟通和长期关系建立的过程。 -
与传统促销的区别
- 传统促销组合侧重单向信息输出（如广告、促销）；
- IMC强调以消费者为核心，整合传播要素（广告、公关、直销等）实现信息一致性。
二、核心原则
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核心思想
- 以消费者为导向，注重传播的统一性和协同性；
- 通过“用一个声音说话”（Speak With One Voice）强化品牌认知。
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基本原则
- 目标一致性
- 传播内容与渠道整合
- 资源共享与预算控制。
三、方法论与工具
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实施步骤
- 界定问题（市场/品牌/传播分析）
- 设定目标（如提升品牌忠诚度）
- 制定传播策略（创意+媒体整合）
- 预算分配与效果评估。
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常用工具
- 广告：覆盖广泛受众的大众媒体传播；
- 数字营销：社交媒体、搜索引擎等在线渠道；
- 公共关系：通过公益活动塑造品牌形象；
- 直效营销：精准触达消费者（如邮件、电话）。
四、课程重点
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考试常见题型
- 选择题：如IMC英文缩写（A.IMC）、核心思想（D.消费者导向）；
- 简答题：整合传播与传统促销的区别、品牌资产驱动因素（品牌形象）。
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案例分析要点
- 如何通过整合广告、公关和数字营销提升品牌一致性；
- 消费者资料库的建立与应用。
五、推荐教材与资源
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必读著作
- 《整合营销传播》（唐·E·舒尔茨）；
- 《整合营销沟通》（特伦斯·A.辛普）。
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辅助资料
- 习题集（如《整合营销传播习题解》）；
- 教学课件（含传播策略制定框架）。
以上内容综合了课程理论框架、考试重点及实践应用，可结合教材与案例深化理解。