营销学在线课程

以下是部分营销学在线课程常见问题及答案整理，供参考：

一、市场营销基础概念

1. ‌市场营销的核心‌
   市场营销的核心是交换，通过满足顾客需求实现价值传递‌。

2. ‌市场营销观念的演变‌

   • 生产观念 → 产品观念 → 推销观念 → 市场营销观念 → 社会营销观念‌
   • 社会营销观念强调企业需兼顾利润、消费者需求和社会利益‌。

3. ‌市场需求类型‌

   • ‌不规则需求‌：因季节、时间等因素导致需求波动，需通过灵活策略调节‌；
   • ‌过量需求‌：供不应求时可能出现加价现象，如新款汽车上市‌。

二、营销策略与工具

1. ‌定价策略‌

   • ‌撇脂定价‌：新产品高价入市，快速回收成本（如电子产品）‌；
   • ‌尾数定价‌：利用心理效应，如199元而非200元‌。

2. ‌目标市场选择‌

   • ‌产品专业化‌：向不同细分市场提供同一产品（如饮料企业面向不同年龄层）‌；
   • ‌多元化战略‌：跨行业拓展业务，分散风险（如家电企业涉足房地产）‌。

三、慕课章节测试高频考点

1. ‌企业不可控因素‌：营销环境（如政策、经济变化）‌；
2. ‌内部营销‌：协调企业内部资源，统一服务目标‌；
3. ‌整合营销‌：系统化组合营销工具，动态适应市场变化‌。

四、其他重要知识点

• ‌顾客总价值‌：包括产品价值、服务价值、人员价值等‌；
• ‌绩效营销‌：关注经济效益及法律、伦理等社会影响‌。

如需具体课程（如《人人学点营销学》或高校慕课）的完整答案，建议结合课程章节内容定向查询‌。部分课程可能因版本更新存在答案差异，建议以最新资料为准。