以下是营销基础课程的核心知识点与习题答案整理，结合搜索结果中的权威内容综合归纳：
一、判断题
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市场营销就是推销和广告
答案：×（市场营销是满足消费者需求的系统过程，包含市场调研、产品设计、定价、促销等综合活动） -
市场仅指现实购买者的需求总和
答案：×（市场包括现实购买者和潜在购买者的需求总和） -
购买欲望是将潜在购买力转化为现实购买力的关键条件
答案：√（需同时满足人口、购买力和购买欲望三要素） -
“皇帝的女儿不愁嫁”体现关系营销观念
答案：×（反映产品观念，忽视市场需求变化）
二、选择题
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市场营销观念的核心是
A. 企业利润 B. 产品 C. 顾客需求 D. 销售
答案：C（以顾客需求为中心是现代营销的核心） -
消费者购买频率低、需反复比较的商品属于
A. 选购品 B. 便利品 C. 特殊品 D. 渴求品
答案：A（如家电、服装等） -
市场构成要素不包括
A. 人口 B. 购买力 C. 购买场所 D. 购买欲望
答案：C（核心要素为人口、购买力、购买欲望） -
“好酒不怕巷子深”反映的营销观念是
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会观念
答案：B（强调产品质量而非市场需求）
三、案例分析题
案例：美国爱尔琴钟表公司因坚持生产优质机械表，忽视石英表市场需求而陷入困境。
问题：分析其失败原因及启示。
答案：
- 原因：固守产品观念，忽视市场需求变化（石英表技术兴起）；
- 启示：企业需关注市场动态，从“以产品为中心”转向“以需求为中心”。
四、核心概念总结
- 4P理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
- 市场细分：根据消费者需求差异划分目标市场（如地理、人口、行为细分）。
- 产品生命周期：投入期→成长期→成熟期→衰退期，需制定差异化策略。
- 营销道德与社会责任：企业需平衡利润目标与消费者、环境、社会的利益。
如需具体习题的扩展解析或更多案例分析，可提供题目进一步解答。