以下是营销学院课程体系及相关核心内容的梳理：
一、课程体系框架
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核心基础课程
- 经济数学、经济学原理、管理学基础、统计学原理
- 财务会计、财务管理、经济法基础
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专业核心课程
- 市场营销学（含市场调研与预测、消费者行为分析）
- 广告学与品牌管理、公共关系学、营销策划实务
- 商务谈判技巧、现代推销理论与实务
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进阶拓展课程
- 国际市场营销、服务营销、数字营销与电子商务
- 网络营销（含技术环境分析、网络职业道德规范）
二、课程理论基础
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营销核心概念
- 以“交换障碍的克服”为内核，强调市场需求与价值传递
- 涵盖需要、欲望、产品、价值、市场等基础概念
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营销哲学演变
- 生产导向→产品导向→销售导向→营销导向→全方位营销
- 包含内部营销、整合营销、关系营销、绩效营销四大维度
三、实践能力培养模块
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案例分析训练
- 通过企业营销环境分析（如网络技术环境对营销策略的影响）
- 典型场景：市场细分策略、新产品推广方案设计
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数据应用能力
- 使用SPSS等工具进行市场调查数据分析
- 消费者行为量化模型构建（如购买决策过程模拟）
四、配套学习资源
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习题与考核
- 覆盖采购决策（如产业购买者类型判断）、市场细分策略等题型
- 提供完整试题库（含单选题、案例分析题及参考答案）
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延伸阅读
- 《网络营销》教材：重点解析技术环境与网络营销模式创新
- 经典教材参考答案（如交换障碍理论、宏观/微观营销区分）
注：课程设置可能因院校不同存在差异，建议结合具体教学大纲系统学习。