营销与策划专业的主要课程体系可分为以下模块：
一、核心专业课程
- 市场营销学：涵盖市场分析、消费者行为研究、品牌管理等基础理论
- 广告策划与创意：包含广告文案写作、媒介投放策略、品牌年轻化转型方案等内容
- 市场调研与预测：涉及数据采集方法、消费者行为分析及竞争态势研究等技能
- 商务策划实务：包括企划方案撰写、资源整合思维、营销谋略等实战应用
- 品牌管理：聚焦品牌定位、形象塑造及传播策略
二、基础课程与支撑学科
- 经济学基础：宏观经济分析、市场供需关系等
- 管理学基础：涵盖团队协作、跨部门沟通及项目管理
- 法律与法规：重点学习广告法、消费者权益保护等合规内容
- 消费心理学：研究用户心智模型及购买决策机制
三、数字化与新媒体相关课程
- 数字营销：包括网络营销、社交媒体运营、搜索引擎优化（SEO）等
- 新媒体技术应用：如短视频制作、H5设计、影视广告创意与制作
- 数据分析与应用：学习市场数据清洗、可视化及效果评估方法
四、实践与技能训练课程
- 情景模拟与提案演练：通过扮演甲方/乙方角色，模拟预算谈判、危机公关等场景
- 全案策划实战：包括爆品全案策划、活动执行方案及营销效果测算
- 行业案例拆解：分析头部品牌跨界营销、流量运营等案例
课程特色
- 复合能力培养：整合商业洞察、传播行为分析、销售策略等跨领域知识
- 实战导向：采用“案例学习→作业批改→作品输出”四步教学法，强化落地能力
- 资源链接：通过跨行业社群及导师资源库，对接5000+行业人脉
注：以上课程内容综合高校专业设置及企业实战需求，旨在培养具备全案策划能力的复合型人才。