以下是关于营销策划教育培训的核心内容梳理，综合理论、实践及案例资源：
一、核心理论模块
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营销策划基础概念
- 定义：围绕企业目标，通过分析内外部环境，整合资源制定市场策略的系统性活动。
- 特点：创新性、系统性、可操作性。
- 核心要素：4P（产品、价格、渠道、促销）组合策略，SWOT分析。
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策划方法论
- 创意方法：模仿创造法、头脑风暴法、德尔菲法等。
- 流程设计：市场调研→目标制定→策略制定→实施监控。
- 工具应用：STP理论（市场细分、目标市场、定位），消费者行为分析。
二、实用技能模块
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策划方案撰写
- 包含要素：背景分析、目标设定、预算分配、进度表。
- 案例参考：红牛高校营销（事件营销、体验营销），莫小仙自热火锅（线上传播策略）。
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实战演练方向
- 产品策划：生命周期管理（介绍期、成长期、成熟期策略）。
- 品牌策略：多品牌策略（如宝洁旗下飘柔、海飞丝），品牌延伸风险控制。
- 促销设计：广告创意原则、社交媒体裂变（如微信红包的社交属性）。
三、工具与趋势模块
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数字化营销工具
- 网络营销：SEO优化、社交媒体运营、用户画像分析。
- 数据驱动：市场调研工具（问卷星、Google Analytics）、ROI评估模型。
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新兴趋势融合
- 短视频营销：结合抖音、快手等平台的内容创意。
- 私域流量运营：社群营销、会员体系搭建。
四、考核与评估
- 理论考核：选择题（如4P要素辨析、SWOT分析应用），简答题（策划流程、案例解析）。
- 实践评估：模拟策划方案撰写（如某产品市场进入策略），小组项目路演。
推荐学习资源
- 教材：《营销策划（第二版）》习题解析、《网络营销与策划》练习题。
- 案例库：海底捞快餐布局分析、吉列产品线扩展策略。
- 工具包：营销预算模板、SWOT分析表。
通过上述模块的系统学习，可掌握从理论到落地的全流程营销策划能力，适应市场动态需求。