市场营销专业需要学习的核心课程涵盖理论、策略及实践技能，以下是主要课程分类及内容：
一、核心理论课程
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市场营销学原理
- 学习市场营销的基本概念（需要、欲望、需求、交换、市场等）、营销管理哲学演变（生产导向→全方位营销导向）。
- 掌握顾客价值、关系管理等理论框架。
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消费者行为学
- 分析消费者需求动机、决策过程及影响因素。
- 结合顾客终生价值理论，研究消费者忠诚度与购买行为。
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市场调研与数据分析
- 学习定量与定性调研方法，掌握数据收集、处理及分析工具。
- 实践市场环境分析（宏观/行业/竞争环境）及需求预测。
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营销战略管理
- 包括市场细分（STP理论）、目标市场选择及差异化定位。
- 学习4P（产品、价格、渠道、促销）策略的动态整合与优化。
二、专业技能课程
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品牌管理
- 品牌定位、形象塑造、资产维护及危机管理。
- 案例研究国际品牌的本土化策略与跨文化传播。
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数字营销与新媒体运营
- 学习SEO/SEM、社交媒体营销、内容营销等技术。
- 实践电商平台运营、用户增长及大数据精准营销。
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销售管理与渠道策略
- 销售团队建设、绩效评估及客户关系维护。
- 设计分销渠道网络（直营、代理、新零售等模式）。
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营销策划与创意设计
- 策划方案撰写（目标设定、创意提案、预算编制）。
- 实战模拟产品推广、节日营销及事件营销活动。
三、拓展与实践课程
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国际市场营销
- 研究跨文化市场进入策略、国际贸易法规及全球化品牌运营。
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服务营销与客户体验管理
- 服务流程设计、客户满意度提升及全面体验管理方法。
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营销伦理与社会责任
- 探讨营销活动中的道德问题（如虚假广告、隐私保护）及企业社会责任（CSR）实践。
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创新创业与商业模式设计
- 结合营销思维设计商业模式，孵化商业计划书。
教材与学习资源推荐
- 经典教材：《市场营销学》（菲利普·科特勒著）、《营销管理》。
- 案例库：哈佛商业案例、中国本土企业营销案例。
- 工具技能：SPSS/Python数据分析、Adobe Creative Suite设计工具、Google Analytics等。
注：课程设置可能因院校或培训机构不同有所差异，建议结合实践项目（如企业实习、商业竞赛）深化技能应用。