以下是旅游景点营销策划团队的组成框架及核心职能，结合当前行业趋势和实操策略：
一、团队核心架构
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市场研究部
- 开展客源地市场调研（本地/周边/远端）
- 分析游客画像与消费行为数据
- 预测旅游需求变化趋势
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创意策划部
- 设计特色主题活动（如民俗展演、文化沉浸体验）
- 开发IP联名项目（如影视/动漫主题场景）
- 策划季节性营销事件（如节庆、赛事）
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数字营销部
- 运营新媒体矩阵（短视频、直播、社交媒体）
- 实施精准广告投放（基于大数据定位客群）
- 管理用户UGC内容（激励游客自发传播）
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渠道拓展部
- 对接旅行社、OTA平台及KOL资源
- 开发反向O2O模式（线上体验+线下消费）
- 策划跨界合作（如酒店、交通、文创品牌）
二、关键能力要求
- 数据驱动：通过客流量、转化率等指标优化策略
- 敏捷响应：快速调整活动方案应对市场变化
- 内容生产力：持续产出高质量图文/短视频素材
- 资源整合力：联动政府、企业及社区资源
三、2025年重点策略
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短视频营销
- 组建专业团队运营抖音/快手平台
- 发起互动挑战赛（如#景点打卡任务）
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沉浸式体验设计
- 开发实景剧本杀、AR导览等创新项目
- 打造昼夜差异玩法（日间观光+夜间演艺）
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会员体系构建
- 推出年卡/联票锁定复购客群
- 设计积分兑换系统增强粘性
四、执行工具示例
- 监测工具：Google Analytics、飞瓜数据
- 内容工具：剪映、Canva、Premiere
- 协作工具：钉钉、Trello、石墨文档
该团队需保持市场敏锐度，结合在地文化资源与数字化手段，实现从流量获取到口碑沉淀的全链路营销闭环。