以下是西安高校市场营销专业课程设置及相关资源的综合整理（截至2025年）：
一、核心课程体系
-
基础理论课程
- 市场营销学（涵盖需求管理、市场交换障碍理论等内容）
- 经济学原理与微观/宏观经济学
- 统计学基础与数据分析
- 消费者行为学（含消费心理学）
-
专业技能课程
- 市场调研与预测方法（含问卷设计、数据采集技术）
- 营销策划与品牌管理（含SWOT分析、4P策略设计）
- 数字营销与电子商务
- 广告学与公共关系管理
-
实践应用课程
- 商务谈判与推销技巧
- 营销案例分析（含经典4P、关系营销等实战解析）
- 创业营销与项目管理
二、教学资源参考
-
主流教材
- 《市场营销学》第2版（含课后习题解析及测试题）
- 《市场营销策划》配套案例分析（含顾客价值管理方法论）
-
辅助学习资料
- 各章节习题参考答案（覆盖市场环境分析、营销观念演变等知识点）
- 在线试题库（含选择题、判断题等题型训练）
三、能力培养方向
- 市场分析能力：通过价值链理论解析企业资源分配
- 策略制定能力：学习整合营销、绩效营销等全方位营销方法
- 职业发展路径：包含销售管理、市场咨询、自主创业等方向指导
注：具体课程设置可能因院校不同存在差异，建议联系目标院校获取最新教学大纲。