以下是2025年酒类营销相关课程的核心内容梳理：
一、基础理论课程
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市场细分与定位
- 学习依据年龄、性别、收入水平等要素进行市场细分，明确星座等非常规依据的局限性。
- 掌握目标消费者、竞争对手、产品特性对品牌定位的影响，排除企业规模等非核心因素。
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促销策略与渠道管理
- 区分高端酒水品牌适用的促销方式（如限量版发售、品牌联名）与低端促销手段（如节日打折）。
- 了解传统渠道（超市、酒吧）与新兴渠道（电商平台、社交媒体）的差异化运营。
二、数字化营销专题
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线上销售能力构建
- 后疫情时代零售店如何通过电商平台、私域流量等工具拓展线上销售。
- 案例分析：景芝酒业利用数字化工具实现精准用户触达与数据化运营。
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社交媒体与广告投放
- 针对年轻消费者偏好，重点学习社交媒体广告（如短视频、直播）的策划与执行。
三、品牌策划与运营实战
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品牌故事与文化塑造
- 结合企业历史、地域文化打造差异化品牌故事，提升消费者情感共鸣。
- 案例：通过公益活动（如为环卫工人提供温酒）提升品牌形象与社会认同。
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渠道与终端管理
- 样板市场打造策略，包括区域选择、资源整合与渠道质量把控。
- 会员积分体系设计及“赋能式营销”模式的应用。
四、文化与专业素养提升
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酒类文化与品鉴知识
- 葡萄酒文化溯源（如古埃及起源、新旧世界产区差异）及单宁等专业术语解析。
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职业道德与法律规范
- 学习职业道德的稳定性与连续性特征，区分道德与法律的适用范围。
五、高级研修课程推荐
- 《中国白酒芝香大讲堂》
聚焦后疫情时期实战策略，涵盖线上销售、数据化运营及案例复盘。 - 酒类营销师职业资格认证
覆盖职业道德、法律法规及营销实务等模块。
以上课程内容可结合线上培训（如直播回放）与线下实践进行系统学习。