营销策划课程体系
以下是营销策划相关课程的核心内容框架，结合理论、实务与技能培养：
一、基础理论模块
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市场营销学基础
- 市场环境分析、消费者行为研究、市场细分与定位等
- 营销管理哲学演变（生产导向→全方位营销导向）
- 现代营销道德与社会责任（守信、公平、消费者权益保护等）
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策划导论与创意开发
- 策划的定义与核心要素（目标、创意、可行性）
- 创意生成方法（逆向思维、侧向思维、灵感激发）
二、核心专业课程
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营销策划实务
- 市场调研与预测方法（定量/定性分析、数据工具应用）
- 品牌策划（品牌定位、CI设计、品牌延伸策略）
- 广告策划（文案创意、媒体选择、效果评估）
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战略与战术策划
- 营销战略设计（波士顿矩阵、市场领导者防御战略）
- 定价策略（时间差价、用途差价、心理定价）
- 渠道管理（密集型分销、定制化营销）
三、专项技能培养
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工具与方法论
- 整合营销（线上线下资源协同）
- 关系营销（客户关系管理、供应链合作）
- 数字营销（B2C模式、社交媒体策划）
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实战能力训练
- 商务谈判与推销技巧（话术设计、客户沟通）
- 案例分析（经典营销策划方案拆解）
- 策划方案撰写（可行性分析、预算编制、执行流程）
四、拓展与前沿模块
- 创新营销模式
- 体验营销、事件营销、跨界合作
- 全球化与伦理挑战
- 跨文化营销策略、绿色营销与社会责任
课程教材与资源
- 参考教材：《市场营销策划：理论实务（第四版）》（涵盖战略模型与案例分析）
- 实践工具：SPSS/Excel数据分析、广告创意设计软件（如Photoshop）、CRM系统
以上课程体系综合培养市场分析、创意策划、执行落地的全流程能力，适合企业营销岗位或创业需求。具体课程设置可能因院校或培训机构侧重不同而调整。