郑州营销管理课程（以郑州大学为例）的综合内容如下：
一、课程概述
郑州大学营销管理课程聚焦传统营销理论与现代商业实践的结合，涵盖市场战略、消费者行为、渠道管理、数字营销等核心模块，并融入移动互联网时代的创新思维。
二、核心知识点
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基础理论
- STP理论：市场细分（地理、人口、行为等维度）、目标市场选择、差异化定位。
- 4P营销组合：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）的整合策略。
- 产品生命周期管理：引入期、成长期、成熟期、衰退期的策略调整。
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市场策略
- 市场渗透与拓展：通过提升现有市场份额或进入新市场实现增长。
- 品牌管理：品牌定位、忠诚度培养及品牌资产增值方法。
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现代营销工具
- 移动互联网营销：结合互联网金融（如支付宝、余额宝）和社交媒体的用户触达策略。
- 体验式营销：通过场景化设计（如迪士尼乐园模式）增强顾客参与感。
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渠道管理
- 渠道设计与冲突解决：扁平化渠道趋势、线上线下融合及柔性一体化组织管理。
- 关系型渠道构建：从交易型向长期合作型渠道转型的策略。
三、课程特色
- 案例与实践结合：通过综合测试题和实际企业案例（如三星渠道变革）强化应用能力。
- 互联网思维导向：强调用户需求为中心的价值创造系统（价值发现→创造→传递→维护）。
- 动态评估体系：包含阶段性测试（如市场定位、定价策略分析）和期末综合考核。
四、学习资源与考核
- 教材与参考资料：涉及《营销管理》《销售管理》等经典教材及在线课程（如学堂课程）。
- 考核方式：选择题、案例分析题、名词解释（如“招徕定价”）及开放式论述题。
五、适用对象
- 商科本科生：系统掌握营销管理全流程。
- 在职人员：更新移动互联网时代的营销策略与工具。
以上内容整合了郑州大学及相关机构提供的课程框架与知识点，适用于系统化学习或备考参考。