营销策划课程体系涵盖基础理论、策划实务及行业应用方向，具体分类如下：
一、核心课程模块
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策划理论基础
- 市场营销学（含战略规划与实战）
- 营销策划原理（策划书撰写、创意方法论）
- 消费者行为学（需求分析与心理洞察）
- 市场调查与预测（数据采集、统计分析方法）
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策划实务技能
- 广告策划（创意生成、文案写作、媒体投放）
- 品牌策划与推广（品牌定位、管理策略）
- 商务谈判与推销技巧（客户沟通、异议处理）
- 分销渠道管理（供应链优化、渠道策略）
二、细分方向课程
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数字化营销
- 新媒体与大数据营销（社交媒体运营、用户画像分析）
- 电子商务营销（电商平台运营、流量转化策略）
- 智能客户服务（AI工具应用、客户关系管理）
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行业应用类
- 新零售与VIP客户管理（精准营销、会员体系设计）
- 连锁运营管理（选址策略、标准化流程）
- 政企大客户营销（需求洞察、长期合作维护）
三、实践与模拟课程
- 沙盘模拟训练（模拟市场竞争、策略制定与执行）
- 企业实习与项目实训（市场调研、方案落地）
- 毕业设计/论文（综合运用策划理论解决实际问题）
四、辅助工具与拓展课程
- 数据分析工具：商务数据分析与应用（Excel、SPSS等）
- 法律与财务基础：经济法、财务管理（合规与成本控制）
- 国际市场营销（跨文化策略、全球化品牌建设）
以上课程体系通过“理论+工具+实战”结合，覆盖市场策划全流程能力培养。不同院校可能根据专业方向增设特色课程（如奢侈品营销、医药营销等）。