以下为营销及线上营销相关课程的核心知识点及习题答案整理，综合多个教材及题库内容：
一、单项选择题
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线上营销的核心目标
A. 提高品牌知名度
B. 增加产品销量
C. 提升用户体验
D. 以上都是
答案：D -
不属于线上营销常用渠道的是
A. 社交媒体
B. 电子邮件营销
C. 电视广告
D. 内容营销
答案：C -
微信公众号平台中，个人可开通的账号类型是
A. 订阅号
B. 企业号
C. 服务号
D. 百家号
答案：A -
市场营销的核心理念是
A. 生产
B. 交换
C. 分配
D. 促销与服务
答案：B
二、判断题
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市场营销的实质是管理可获利的顾客关系
答案：正确
（解析：强调通过满足需求实现盈利） -
传统营销与网络营销的渠道策略完全相同
答案：错误
（解析：网络营销渠道更直接、互动性强）
三、简答题
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简述网络营销与传统营销的主要区别
- 渠道差异：网络营销依赖互联网，实现直接交易与用户互动；传统营销依赖线下分销网络。
- 成本差异：网络营销成本更低，覆盖范围更广。
- 个性化程度：网络营销可基于用户数据实现精准推送。
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长尾理论在电商中的应用
- 定义：通过低成本覆盖小众需求，形成长尾效应。
- 案例：亚马逊通过海量SKU满足细分市场需求，与传统零售的“20/80法则”形成对比。
四、案例分析题
案例：某品牌通过直播营销推广新产品，需设计策略。
策略建议：
- 人设打造：通过故事化内容强化主播专业形象。
- 互动设计：使用抽奖、问答等即时反馈机制提升参与度。
- 时间段选择：避开凌晨时段，选择晚7-10点黄金档。
- FAB法则应用：强调产品属性（Feature）、优势（Advantage）、用户利益（Benefit）。
五、综合论述题
题目：如何利用病毒式营销提升品牌传播效果？
答案要点：
- 传播机制：通过用户自发分享实现裂变，依赖社交属性与内容创意。
- 设计原则：
- 情感共鸣：内容需引发用户情绪共鸣（如幽默、感动）。
- 低参与门槛：简化分享步骤，如“一键转发”。
- 奖励激励：通过红包、优惠券激励用户传播。
- 案例参考：老干妈通过“国民辣酱”口碑实现自然传播，滴滴早期通过红包补贴快速获客。
以上内容整合自多份教材、题库及测试答案，涵盖核心理论与实操策略。如需具体题型扩展或知识点详解，可提供更具体方向。