以下是市场营销课程的核心知识点及部分习题答案整理：
一、市场营销核心知识点
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市场营销定义
- 以顾客需求为中心，通过创造、传播和交换产品价值，管理客户关系以实现组织目标的动态过程。
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相关核心概念
- 需要、欲望、需求、产品、价值、交换、交易、市场等。
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营销管理哲学演变
- 五阶段：生产导向 → 产品导向 → 推销导向 → 营销导向 → 社会营销导向。
- 传统观念（生产/产品/推销）以企业为中心，现代观念（营销/社会营销）以顾客和社会利益为中心。
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全方位营销内容
- 包括内部营销、整合营销、关系营销、绩效营销。
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顾客价值与成本
- 总价值：产品、服务、人员、形象价值；
- 总成本：货币、时间、体力、精力成本。
二、典型习题答案示例
（一）选择题
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规划经营战略的关键是战略分析和（A）
A. 战略选择
（解析：战略选择是战略制定的核心步骤）。 -
“顾客需要什么，我们就生产什么”属于（C）
A. 生产导向型
B. 推销导向型
C. 市场营销导向型
（解析：以顾客需求为导向的营销理念）。 -
企业最显著的核心职能是（A）
A. 市场营销
（解析：市场营销是企业实现价值交换的核心）。
（二）判断题
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“营销等于促销”是否正确？
- 错误。营销涵盖市场研究、产品开发、定价等全过程，促销仅是其中一环。
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“产品观念易导致‘市场营销近视症’”是否正确？
- 正确。过度关注产品本身而忽视市场需求变化会导致市场适应性不足。
三、市场营销课程体系
市场营销专业课程通常包括以下模块：
- 基础理论：市场调查与预测、消费者行为学、广告理论与实务；
- 策略管理：定价管理、分销渠道管理、服务营销、国际市场营销；
- 实践技能：商务谈判、客户关系管理、现代推销技术、促销策划；
- 拓展领域：网络营销、数据营销、公共关系学、品牌管理。
如需具体章节习题答案（如战略应对、人口变化对营销的影响等），可提供题目进一步匹配。