以下是营销与策划课程的核心内容梳理：
一、课程体系模块
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基础理论模块
- 市场营销原理：包含市场细分、目标市场选择、品牌定位等基础理论
- 网络营销特点：覆盖技术基础、观念基础及现实基础，强调低成本和精准营销
- 策划导论：定义策划与计划的区别，解析创意、模仿创造、公关造势等核心概念
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实务技能模块
- 全案策划能力：包括品牌定位、流量运营、危机公关等复合技能，强调“从创意到落地”的全流程设计
- 数据分析能力：涉及市场调研方法（如观察法、问卷法）、用户行为分析及数据测算
- 工具应用能力：涵盖策划文档规范、提案逻辑设计及新媒体运营策略
二、核心知识点
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营销策划方法论
- 系统化思维：构建商业洞察力、用户心智模型和资源整合思维的三维能力模型
- 实战工具：如SWOT分析、4P/4C理论、整合营销传播（IMC）
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行业高频场景训练
- 品牌年轻化转型：案例拆解头部品牌的跨界营销策略
- 流量运营实战：新媒体平台（如抖音、小红书）的爆款内容策划与投放优化
- 危机公关模拟：通过情景演练掌握舆情应对与品牌修复技巧
三、教学特色
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四步递进教学法
- 案例拆解：分析真实商业案例（如品牌定位失败案例）
- 情景模拟：分组扮演甲方/乙方进行预算谈判与提案汇报
- 1V1反馈：专家批改作业并优化方案的创意性与落地性
- 作品产出：结课输出可量化的策划案作为职业背书
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资源支持体系
- 行业导师：20年以上经验的一线操盘手全程指导
- 跨行业社群：链接5000+从业者资源，提供动态资讯与人脉网络
四、能力认证标准
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考核维度
- 知识掌握度：通过闭卷考试验证理论体系完整性
- 实战应用力：评估策划案的创意性、数据测算精度及成本控制能力
- 资源整合力：在模拟项目中展现跨部门协作与资源调配能力
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职业价值
- 数据显示，系统学习后3-5年从业者年薪可达30-40万
- 90%企业认可“全案策划能力”为晋升管理岗的核心指标
（注：以上内容综合自营销策划课程大纲、习题解析及行业培训资料）