线上平台营销课程

以下是线上平台营销课程的核心知识点及相关答案整理：

一、核心知识点

1. ‌平台物流模式‌

   • 亚马逊平台中，买家可选择的物流模式包括FBA（亚马逊物流）和海外仓发货‌。
   • 其他常见物流模式如代理发货、无忧物流等未被明确列为亚马逊官方选项‌。

2. ‌关联销售原则‌

   • 产品组合需基于用户需求，并优先选择促销产品以外的商品进行组合‌。
   • 关联营销效果与店铺产品结构密切相关，但高定价策略产品并非必须选项‌。

3. ‌市场与营销基础概念‌

   • 市场营销学的市场定义强调“对商品有需求且具备购买能力的现实及潜在顾客”‌。
   • 市场营销中的产品形式包括实物（如水杯）、服务、人员、组织及创意等‌。

4. ‌行业数据分析工具‌

   • 速卖通平台的选品专家模块以行业为维度，提供热销商品及热门关键词数据‌。

二、试题示例与答案

1. ‌单选题‌

   • ‌问题‌：以下属于垂直型B2B平台的是？
     ‌答案‌：参考综合性平台与垂直型平台的定义，垂直型平台聚焦特定行业（如化工、机械）‌。

2. ‌判断题‌

   • ‌问题‌：“市场营销学是从买方角度界定市场概念。”是否正确？
     ‌答案‌：错误。市场营销学通常从卖方（企业）角度分析市场需求‌。

3. ‌多选题‌

   • ‌问题‌：学习营销与电商课程需具备哪些基础知识？
     ‌答案‌：社会学、管理学、计算机基础、经济学‌。

三、课程学习建议

• ‌理论结合实践‌：通过案例分析（如亚马逊物流模式‌、选品策略‌）理解营销工具的应用。
• ‌关注行业动态‌：及时更新平台规则（如速卖通数据维度‌）和消费者行为变化‌。