以下是营销传播课程的核心知识点与答案整理：
一、整合营销传播基础概念
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整合营销传播（IMC）定义
- 通过多种传播渠道（广告、公关、促销等）传递一致信息，实现品牌与消费者的双向互动，核心思想是消费者导向。
- 英文缩写：IMC。
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核心原则
- 目标一致性、传播一致性、资源共享。
- 非基本原则：预算控制。
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主要目的
- 提高品牌知名度、提升品牌形象、促进产品销售。
二、经典营销理论工具
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4P理论
- Product（产品）：产品设计与功能。
- Price（价格）：定价策略与市场竞争。
- Place（渠道）：分销网络与销售路径。
- Promotion（促销）：广告、公关、折扣等。
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营销传播工具
- 有效工具：广告、公关、促销。
- 非主要工具：物流。
三、现代营销传播策略
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新媒体营销
- 自媒体：利用微博、微信等平台进行个性化传播，强调用户互动与反馈。
- SEO（搜索引擎优化）：通过优化页面标签、内容更新提升搜索排名。
- IP营销：通过动漫、影视IP打造品牌延伸（如方特主题乐园植入《熊出没》）。
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移动营销
- 特点：即时性、精准定向，通过手机端实现互动与支付。
- 典型场景：移动支付、社交媒体互动。
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热点营销
- 可预测热点（节日、电影）与不可预测热点（突发事件）的结合。
- 传播路径：蒲公英式传播（从缓慢积累到指数级扩散）。
四、常见策略误区
- 无效沟通策略：忽视用户反馈。
- 无效市场细分依据：产品价格（应基于地理、人口、心理特征）。
- 无效促销策略：单纯依赖价格竞争（需结合产品差异化、服务创新）。
五、案例分析要点
- 江小白营销
- 通过卡通形象、娱乐化传播、社交互动实现品牌破圈。
- 《驯龙高手》技术应用
- 利用MR/AR动作捕捉技术提升观影体验。
以上内容综合了营销传播的核心理论与现代实践，涵盖基础概念、工具应用及案例分析，适用于课程复习与考试准备。