以下是综合整理的营销策划培训课程大纲（2025年适用版）：
一、课程目标
- 掌握营销策划的基本原理、方法论及框架体系
- 提升市场调研分析能力与目标市场细分能力
- 系统学习营销策略制定、实施及效果评估全流程
- 培养团队协作、创新思维及实战策划能力
二、课程模块与内容
模块1：营销策划基础理论
- 营销策划的定义、作用与核心原则
- 营销策划的流程框架（从需求分析到方案落地）
- 现代营销策划发展趋势（含数字营销创新）
模块2：市场调研与分析
- 市场调研方法（定量/定性分析、数据工具应用）
- 消费者行为分析与需求挖掘技术
- 竞品分析模型（SWOT、波特五力等）
模块3：策略制定与方案设计
- 目标市场细分与定位（STP理论）
- 营销组合策略（4P/4C/4R模型）
- 品牌建设与传播策略（IP打造、内容营销）
- 活动策划与预算分配（线上线下整合方案）
模块4：实施与效果评估
- 营销方案执行要点与风险控制
- 效果评估指标设计（ROI、转化率等）
- 动态调整策略与复盘优化
模块5：实战案例与模拟训练
- 经典案例解析（快消品、服务业、互联网行业）
- 营销沙盘模拟（团队协作完成全流程策划）
- 策划书撰写与提案答辩技巧
三、教学方法
- 理论授课：结合最新行业动态与工具模型
- 案例分析：拆解成功/失败案例的底层逻辑
- 小组项目：从市场调研到方案落地的全流程实践
- 模拟演练：使用数字营销工具进行虚拟场景训练
四、课程时间分配（建议32学时）
| 模块 | 学时 | 占比 |
|---|---|---|
| 基础理论 | 6 | 18.8% |
| 市场调研与分析 | 8 | 25% |
| 策略制定与方案设计 | 10 | 31.3% |
| 实施与效果评估 | 5 | 15.6% |
| 案例与模拟训练 | 3 | 9.3% |
五、配套资源
- 工具包：市场分析模板、策划方案框架、数据仪表盘
- 参考资料：《营销策划》教材（含最新数字营销案例）
- 软件支持：SPSS基础分析、Google Analytics、Hootsuite等
注：本大纲融合多版本课程特色，强调理论与实践结合，适用于企业内训或高校专业课程设计。