以下是营销领域的经典课程体系，涵盖基础理论、核心模块及新兴领域：
一、基础理论课程
- 市场营销原理
包含市场细分、目标市场选择、4P理论（产品、价格、渠道、促销）等基础框架，是营销学的入门必修课。 - 营销管理哲学
涵盖生产导向、产品导向、销售导向、营销导向到社会营销导向的演变过程，强调以顾客需求为中心的价值驱动理念。 - 消费者行为分析
研究消费者心理与决策过程，涉及需求、欲望、价值感知等核心概念，为制定精准策略提供依据。
二、核心模块课程
- 市场调研与数据分析
包括问卷设计、数据采集与分析方法，用于市场趋势预测和决策支持。 - 品牌管理
聚焦品牌定位、传播策略及价值评估，通过差异化建立长期竞争优势。 - 广告与促销策略
结合传统媒体与数字渠道，设计创意推广方案以提升品牌曝光与转化率。
三、战略与实战课程
- 营销战略与策划
整合SWOT分析、竞争策略等工具，制定从市场调研到落地的全周期计划。 - 销售与渠道管理
涵盖销售技巧培训、渠道选择及供应链优化，注重实战场景应用。 - 大客户关系管理
针对政企客户需求，设计深度服务方案以维系长期合作。
四、新兴领域课程
- 数字营销
包括SEO、社交媒体营销、数据分析等技术驱动型策略，适应互联网时代需求。 - 国际市场营销
分析跨文化市场环境与全球化品牌推广策略，拓展国际市场布局。 - 新零售与全渠道运营
结合线上线下融合模式，优化客户体验与精准营销手段。
经典教材与工具
- 菲利普·科特勒《营销管理》系统阐述理论框架；
- 《定位》解析品牌差异化策略；
- 沙盘模拟课程通过虚拟商战提升决策能力。
该课程体系兼顾传统理论与现代实践，适合从学术研究到企业实战的多层次需求。