旅游市场营销课程体系涵盖基础理论、核心模块及实践应用，结合旅游行业特性与市场营销方法论，主要包含以下内容：
一、基础理论模块
- 市场营销原理
包括市场基本概念、营销理念演变（如生产导向、产品导向、客户导向等），以及经济学、管理学、统计学等学科基础理论。 - 旅游学概论
涉及旅游市场特征、旅游产品属性及行业发展趋势，为后续专业课程奠定基础。
二、核心课程模块
- 市场分析与调研
- 旅游市场营销环境分析（宏观/微观环境、SWOT分析）
- 旅游者购买行为研究（消费心理、决策过程、影响因素）
- 市场调研方法与工具（问卷设计、数据收集、预测模型）
- 营销战略与策略
- STP战略：市场细分（地理、人口、行为等维度）、目标市场选择、市场定位
- 4P组合策略：
- 产品策略：旅游产品设计、生命周期管理、品牌建设
- 定价策略：成本导向、竞争导向、需求导向定价法
- 渠道策略：分销渠道类型（线上/线下）、渠道管理优化
- 促销策略：广告、公关、销售促进、人员推销及新媒体营销
- 营销管理
包括营销计划制定、执行控制、效果评估及风险管理。
三、专业拓展与特色课程
- 旅游目的地营销
聚焦区域旅游品牌打造、资源整合及目的地竞争力提升。 - 网络营销与数字化工具应用
结合大数据、社交媒体、电商平台等新兴技术，提升精准营销能力。 - 文化融合与创新实践
融入“乡村振兴”“文化自信”等主题，设计特色旅游产品。
四、实践技能培养
- 案例分析
通过经典旅游营销案例（如景区推广、酒店营销）解析策略应用。 - 项目实训
以虚拟企业为背景，完成市场调研、产品策划到推广落地的全流程模拟。 - 跨学科综合能力
结合法律、社会学、信息技术等知识，培养复合型营销人才。
五、课程特色
- 思政融合：在教学内容中渗透政策法规、可持续发展等价值观。
- 创新导向：通过头脑风暴、创新思维训练激发创意方案设计。
以上课程体系以理论与实践结合为核心，旨在培养具备市场洞察力、策略制定能力及行业适应性的专业人才。