江西专业营销策划流程培训核心内容
一、营销策划流程核心模块
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环境分析与目标设定
- 市场调研：通过数据收集、竞品分析、消费者需求洞察等方式，明确市场现状及潜在机会。
- SWOT分析：结合企业自身优劣势与外部机会威胁，确定营销战略方向。
- 目标市场选择：基于调研结果细分市场，明确目标客户群体及定位。
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策略制定与执行规划
- 营销策略设计：包括产品定位、价格策略、渠道布局、促销方案等（4PS理论）。
- 创意与内容策划：结合热点事件、用户生成内容（UGC）或文化主题（如生肖营销），提升传播效果。
- 预算分配：根据目标合理规划成本，控制投入产出比。
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实施与效果评估
- 方案落地：通过多渠道整合（如线上短视频平台、线下体验活动）确保执行一致性。
- 数据监控与优化：利用数据分析工具跟踪广告效果、用户行为，及时调整策略。
- 复盘与修正：总结执行中的问题，优化下一阶段计划。
二、培训重点与本地化实践
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江西市场特色融入
- 结合区域经济状况、文化背景（如红色文化、生态旅游），设计符合本地消费者偏好的营销活动。
- 案例参考：利用娱乐营销（如景德镇陶瓷文化节）提升品牌参与度。
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工具与技能培养
- 数字化工具：学习使用WIFI定位分析、微信营销、短视频平台推广等技术手段。
- 创意方法：病毒式营销、影响者合作（KOL/KOC）等新兴模式的应用。
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实战演练与考核
- 模拟企业真实场景（如新品上市、节日促销），完成从策划到落地的全流程操作。
- 考核形式：撰写策划书、答辩汇报、数据效果分析报告。
三、参考资源与案例
- 理论教材：《市场营销策划——理论、实务、案例、实训》中的SWOT分析框架、4PS策略。
- 实战案例：红牛高校市场推广（事件营销+体验营销）、新春主题促销活动设计。
- 工具模板：营销策划书撰写模板、数据分析报表样例。
注：以上内容综合了行业通用流程与江西区域特色，需结合具体企业需求定制培训方案。