西湖营销推广课程核心内容
结合相关教学资源及行业实践，以下为课程框架及核心知识点整理：
一、课程结构（基于营销策划体系）
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基础认知与理论
- 营销策划的定义、作用及核心目标（以提升销量为核心导向）
- 4P营销组合理论（产品、价格、渠道、推广）及策略制定要点
- 营销策划的思维模式与原则（如创新性、系统性）
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策划流程与执行
- 市场调研与数据分析（用于识别需求、评估竞争环境）
- 策略制定（关键阶段，需结合目标市场与资源匹配）
- 方案设计与实施（包含广告、社交媒体、活动等推广手段）
- 效果评估与优化（通过量化指标调整策略）
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实战技能培养
- 团队协作与项目管理（跨部门资源整合）
- 案例分析与方案撰写（如新产品上市策划、品牌推广方案）
二、核心知识点
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营销推广目标
- 短期以销量增长为核心，长期需兼顾品牌忠诚度与顾客满意度
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常用推广手段
- 线上：社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、内容营销
- 线下：传统广告、活动策划、渠道合作
- 工具选择需结合目标受众与预算
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关键能力要求
- 市场洞察力（通过调研识别机会）
- 策略制定能力（平衡创意与可行性）
- 数据分析能力（评估推广效果并迭代）
三、学习资源推荐
- 系统课程：参考《营销策划》系列课程（含理论基础、案例解析与实操模块）
- 试题与案例库：通过营销推广试题巩固知识点，结合精选方案学习实战技巧
注：以上内容整合自营销策划课程体系及试题解析，适用于系统掌握推广策略与执行方法。