以下是关于福建体育产品营销课程的核心内容框架，结合国内体育营销教学体系及福建地方产业特色整理：
一、课程目标
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理论基础构建
- 掌握体育营销的4P理论（产品、价格、渠道、促销）及延伸的7P理论（增加人员、过程、有形展示）
- 理解体育市场细分与定位策略，结合福建本土体育产业（如鞋服制造、赛事IP）特点
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实践能力培养
- 学习体育赞助与品牌联动的运作模式（如赛事冠名、代言人营销）
- 掌握数字化营销工具在体育产品推广中的应用（社交媒体、直播电商）
二、核心课程模块
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体育市场分析
- 市场调研方法：SWOT分析、消费者行为研究（福建消费群体特征）
- 体育产业统计分类与福建细分市场（健身器材、户外运动、竞技赛事）
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产品开发与定价
- 体育产品生命周期管理（如运动装备迭代、服务产品创新）
- 定价策略：分级定价（高端/大众市场）、心理定价（赛事周边产品）
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渠道与促销策略
- 分销渠道设计：直营店、代理商、电商平台（结合福建鞋服产业集群优势）
- 整合营销传播（IMC）：赛事赞助、社群运营、KOL合作
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案例与实操
- 福建本土案例：
- 安踏多品牌战略与国际市场拓展
- 厦门马拉松赛事的城市营销模式
- 模拟项目：设计一款福建特色体育产品（如茶文化+健身器材）的营销方案
- 福建本土案例：
三、参考教材与资源
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教材
- 《体育市场营销学》试题库（市场定位、产品组合章节）
- 《体育市场营销智慧树知到答案》（2025年版，含产业分类与数字化趋势）
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在线资源
- 智慧树平台：体育市场定位与消费者行为分析章节测试
- 百度文库：体育赞助权益管理案例解析
四、考核方式
- 理论考试（占比40%）：选择题（如4P理论要素）、案例分析题（赛事营销策划）
- 实践报告（占比60%）：分组完成福建某体育企业的产品营销方案设计与答辩
以上内容结合国内体育营销通用框架及福建地方产业特色，重点突出实操能力与本土案例结合。