以下是市场营销课程的核心知识点和学习建议，综合整理自多份高校教材、课后习题及学习资源：
一、基础概念模块
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营销核心
- 核心是交换（通过满足需求实现价值传递）
- 现代企业以顾客需求为导向（如市场营销导向型企业的特征）
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营销观念演变
- 生产观念 → 产品观念 → 推销观念 → 市场营销观念 → 社会营销观念
- 社会营销强调企业利润、消费者需求、社会利益三者的平衡
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关键术语
- 需要、欲望、需求、产品、价值、市场、客户关系管理（CRM）
二、课程结构建议
根据高校课程体系，可划分为以下模块：
| 模块 | 课程/知识点 |
|---|---|
| 核心课程 | 市场调查与预测、消费者心理学、广告学、营销策划、商务谈判 |
| 工具类课程 | 统计学、经济数学、数据库原理、管理信息系统（用于数据分析与决策） |
| 实践模块 | 案例分析、营销方案设计、数字化营销（如社交媒体运营） |
三、推荐学习资源
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教材与习题
- 《人人学点营销学》章节测试题（含核心概念解析）
- 《市场营销学》课后习题（覆盖1-12章知识点）
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在线课程
- 超星尔雅《人人学点营销学》（含测试题与答案）
- 暨南大学《市场营销学》网课（含市场分析、顾客关系管理等专题）
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工具与案例库
- 原创力文档、道客巴巴（含大量营销策划书模板与案例）
- 百度营销策划课程解析（含创意方法论）
四、学习方法建议
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理论结合实践
- 通过课后习题（如）强化概念理解，完成营销方案设计（如4P策略应用）
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关注前沿趋势
- 学习数字化营销（社交媒体、客户数据分析）
- 研究社会营销（如可持续发展理念的融入）
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系统化学习路径
- 入门：核心概念（交换、客户导向）→ 进阶：工具应用（数据统计、策划书撰写）→ 高阶：战略设计（整合营销、品牌管理）
如需更具体的知识难点解析或案例分析，可提供具体章节或主题进行深入探讨。