无锡商业学院市场营销课程

根据无锡商业职业技术学院市场营销相关课程信息，以下为课程体系及核心知识点整理：

一、课程体系与内容模块

1. ‌课程定位‌
   市场营销专业核心课程，培养具备市场分析、策划及方案执行能力的应用型人才‌。

2. ‌课程模块‌

   • ‌基础理论‌：市场营销基本概念、环境分析、消费者购买行为分析‌
   • ‌策划实务‌：营销策划流程、营业推广策划、节日活动策划、广告策划、新品上市推广策划‌
   • ‌战略与策略‌：STP战略（市场细分、目标市场、定位）、4P组合策略（产品、价格、渠道、促销）‌
   • ‌综合能力‌：策划方案撰写、团队协作、方案诊断与评价‌

二、核心知识点与测试题型示例

1. ‌营销策划基础概念‌

   • 定义：营销策划是通过创新思路解决企业现存问题，制定可行方案以实现目标的综合活动‌。
   • 分类：
     • 战略策划（如促销专题策划属于战略层级）‌
     • 战术策划（如广告、促销活动等具体执行方案）‌

2. ‌策划方案撰写流程‌

   • 步骤：确立主题→收集情报→策划创意→组织队伍‌
   • 操作要领：重点突出、进度清晰、逻辑易懂、体现个性化‌

3. ‌测试题型示例‌

   • ‌选择题‌：
     • 问题：营销策划的目的是什么？
       答案：解决企业现存的问题‌。
     • 问题：促销专题策划属于哪种类型？
       答案：战略策划‌。
   • ‌填空题‌：
     • 课程前置知识包括《市场调研》《消费者行为分析》《广告实务》等‌。

三、能力培养目标

1. ‌知识目标‌
   • 掌握策划方案撰写方法、不同主题策划的特点与要求（如节日活动需结合传统文化元素）‌。
2. ‌实践能力‌
   • 能定义策划目标、运用撰写技巧完成方案、团队协作与沟通‌。
3. ‌素质要求‌
   • 策划中融入创新思维、社会责任意识及文化传承理念‌。

以上内容综合无锡商业职业技术学院市场营销课程大纲及测试题库整理，具体学习需结合教师授课要求及实际案例分析‌。