以下是营销类课程体系的系统梳理，结合当下行业需求及教育趋势分类呈现：
一、理论基础模块
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市场营销原理
- 涵盖市场细分、定位策略、消费者行为分析、定价模型等基础理论
- 涉及国际市场营销理论，包括全球市场分析与推广策略
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商业逻辑与伦理
- 学习企业社会责任、营销道德（如守信、公平原则）及法律合规性
二、核心技能模块
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品牌与产品管理
- 品牌定位、传播策略、年轻化转型及产品全生命周期管理
- 整合营销传播（IMC）与危机公关能力培养
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数字营销与数据分析
- 涵盖SEO、社交媒体营销、短视频引流、跨屏广告策略
- 市场调研方法（问卷设计、用户访谈）与数据驱动的决策模型
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全案策划与执行
- 爆品策划、活动方案设计、资源整合及预算分配
- 提案逻辑构建、跨部门协作与谈判技巧
三、实战应用模块
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案例分析与模拟训练
- 拆解头部品牌案例（如跨界营销、品牌年轻化）
- 分组模拟甲方/乙方角色，演练预算谈判与方案汇报
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工具与资源运用
- 掌握FABE话术、客户KYC法则、公私联动场景应用
- 学习社群运营、人脉资源整合及行业动态追踪
四、垂直领域课程（以银行业为例）
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客群细分与场景营销
- 企业高管、中小业主、代发薪客群的差异化策略
- 外拓营销话术设计（需求挖掘、异议处理）
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金融产品营销
- 基金定投、保险产品推介技巧及资产增值方案
五、参考书籍与资源
- 经典教材：《营销管理》（菲利普·科特勒）、《定位》（里斯·特劳特）
- 数字营销工具书：《数字营销》（戴夫·查菲）
注：课程体系需结合“三维能力模型”（通用能力、底层思维、硬核技能）设计，并通过“四步教学法”（案例拆解、情景模拟、作业批改、作品输出）强化实操效果。